发布时间:2024-12-10 04:07:23 来源:凯发k8一触即发品牌中心
快速消费品(FMCG)和科技及耐用消费品(T&D)在2024年第三季度的消费额与去年同期相比增长强劲ღ★,其中FMCG增长5.0%ღ★,T&D增长3.51%
以旧换新政策有效地激发了消费者的替换需求ღ★,中国家电市场全渠道同比增长回升至1.4%
中国上海ღ★,2024年11月21日ღ★:2024年第三季度ღ★,中国消费者在快速消费品和科技及耐用消费品市场的消费额与去年同期相比增长4.3%凯发K8天生赢家一触即发ღ★,相比二季度0.9%的增速有较大增幅皮皮网络电视ღ★,其中快速消费品同比增长5.0%ღ★,科技及耐用消费品同比增长3.51%ღ★。该数据来源于NIQ零售研究监测数据及GfK零售监测数据ღ★,旨在衡量全球各地零售店销售的快速消费品和非食品消费品的销售额ღ★。
NIQ零售消费指数显示凯发K8天生赢家一触即发ღ★,快消市场逐步回暖ღ★,2024年1-9月ღ★,快消品全渠道销售额同比增长2.9%ღ★,线%ღ★,线%ღ★,跌势趋缓ღ★。进入第三季度ღ★,中国快消市场增长势头更加明显ღ★,全渠道同比增长5%ღ★,其中ღ★,线%甜汤饮料ღ★,ღ★,线%ღ★。
同时ღ★,消费诉求分层正在推动零售业态的加速分化ღ★。NIQ监测的620万家门店数据显示ღ★,2024年前三季度ღ★,快消市场全渠道增长保持平稳ღ★,线下渠道分布呈现近场化ღ★、生鲜化趋势ღ★,小型近场渠道以其便捷性持续领涨线下市场ღ★,其中ღ★,食杂店销售额同比增速显著ღ★,达4.7%ღ★。新兴渠道如零食店ღ★、会员店ღ★、餐饮及娱乐渠道展现活力凯发K8天生赢家一触即发ღ★。此外ღ★,大卖场虽面临挑战ღ★,但因其商品品质和店内购物体验的优势ღ★,跌幅有所收窄ღ★,表现优于去年同期ღ★。从线上渠道看ღ★,内容电商继续带动增长ღ★,销售额同比增幅达31%ღ★。综合电商因其提供有价值且多样化选择而受到消费者青睐ღ★,实现了2%的增长ღ★。
在品类方面ღ★,第三季度酒水饮料销售额同比增长继续领跑市场ღ★,增幅为8.7%ღ★,个护产品增幅最大ღ★。此外ღ★,常温食品ღ★、纸制品ღ★,以及护理类产品ღ★,包括宠物护理和家居护理ღ★,销售额同比均有所上升ღ★。
NIQ中国客户成功零售负责人王伶表示ღ★:“店铺小型化是近场化发展的体现之一ღ★,数据显示ღ★,52%的社区小型超市面积在100平方米以下ღ★,相比去年提升3个百分点ღ★,74%的社区便利店面积更是在50平方米以下ღ★。另一个显著变化是店内商品品类向生鲜化转变ღ★,生鲜商品在消费者日常购物支出中占据了约58%的比重ღ★,且由于其强大的线下引流能力ღ★,各类零售业态已经开始扩大生鲜商品的布局ღ★。此外ღ★,O2O对现代渠道的支撑作用总体稳定在8%左右ღ★,特别是在个护产品和食品饮料领域ღ★,由于能够迅速响应消费者的即时需求ღ★,这些品类在O2O渠道的增长势头尤为强劲ღ★,对厂商来说是一个重要的增长机会ღ★,对于中大型零售商亦是应对近场化发展的有效方式ღ★。”
GfK零售监测数据显示ღ★,2024年第三季度中国科技及耐用消费品市场销售额同比增长3.51%ღ★,较第一季度1.13%的增长率有显著提升ღ★。其中ღ★,传统科技产品增长保持稳定凯发K8天生赢家一触即发ღ★,第三季度增长4.32%ღ★,接近第二季度的4.93%ღ★。特别是享受以旧换新补贴的笔记本电脑产品销售额增长显著ღ★,同比增长6.3%ღ★,此外ღ★,电脑配件如键盘和鼠标等也实现了较大增长ღ★,整体键鼠市场第三季度销售额同比增长高达17.6%ღ★。
GfK中国客户成功负责人Bendict Hong表示ღ★:“智能和性价比已成为当前科技及耐用消费品市场的核心竞争力凯发k8官网入口ღ★。ღ★,企业需要在全景洞察下准确把握消费者对场景和功能的新需求凯发K8天生赢家一触即发ღ★,快速升级迭代产品ღ★,不断满足消费者对便利性ღ★、性能ღ★、健康ღ★、以用户为中心的设计和可持续性的需求皮皮网络电视ღ★。”
随着国家以旧换新补贴政策逐步落实皮皮网络电视ღ★,中国家电市场在三季度末迎来以旧换新政策全面执行ღ★,受此拉动家电品类在三季度成功止跌回升ღ★,零售额实现了同比1.4%的增长ღ★。其中ღ★,大家电表现尤为突出ღ★,同比增长率高达5.9%ღ★,据GfK中怡康监测数据显示ღ★,2024年9月线下大家电零售额同比增长36.8%ღ★,领先线%的增长ღ★;线上大家电零售额同比增长24.3%ღ★,领先于线%的增长ღ★。在细分市场中ღ★,洗衣机市场更是展现出强劲的增长势头皮皮网络电视凯发K8天生赢家一触即发ღ★,同比增长率达12.5%ღ★。从终端销售表现来看天生赢家 一触即发ღ★,ღ★,以旧换新政策对消费者替换需求的释放起到积极作用ღ★。
GfK中国零售渠道服务事业部及家电事业部负责人何忠清表示ღ★:“下半年的政府补贴政策极大地激活了科技及耐用消费品市场的消费潜力ღ★,尤其是大家电产品ღ★。从8月开始ღ★,各地政策陆续出台凯发网站ღ★!ღ★,凭借政策覆盖面广ღ★、促销力度大以及支付便捷等优势ღ★,相关产品消费逐渐呈现井喷趋势ღ★,并且借助四季度的双十一促销节ღ★,这一趋势有望延续ღ★。”
尼尔森IQ中国零售事业部总经理伍懿华认同此观点并提出ღ★:“在当前以价换量ღ★、消费分层ღ★、渠道分化的零售格局下ღ★,把握全景洞察尤为重要ღ★。展望线下零售趋势ღ★,我们认为近场零售将持续成为焦点皮皮网络电视ღ★,零售商应通过强化社区基础和因地制宜的策略来深化近场渗透ღ★。同时ღ★,零售商将从传统的以价换量模式转向因质提价ღ★,坚持走价值导向的道路凯发ღ★。ღ★,以提升产品和服务的整体价值ღ★。”
尼尔森IQ基于全球超过350,000家零售商合作伙伴的销售数据ღ★,提供6大市场15个国家的零售消费指数ღ★,每季度发布一次ღ★,以衡量购买趋势的最新变化ღ★。在中国ღ★,监测范围覆盖快速消费品行业(常温和冷冻食品凯发官网首页ღ★。ღ★、酒水饮料ღ★、零食ღ★、乳制品k8凯发国际首页ღ★,ღ★、宠物护理ღ★、家居护理ღ★、个人护理ღ★、婴儿护理和纸制品)和科技及耐用消费品行业(技术消费品ღ★、家用电器凯发天生赢家一触即发官网ღ★。ღ★、DIY及家居改善)的全渠道消费ღ★。